中小企业品牌建设的致命误区

　　品牌不仅是企业的对外形象，也是连接消费者和企业的关键纽带，特别是中小企业，在本就竞争激烈的市场环境下，想要争得一席之地，必须重视品牌建设。然而，中小企业在品牌建设中总会忽视一些潜在误区，可能造成致命的严重后果。

　　1、品牌意识薄弱，定位模糊

　　中小企业缺乏对品牌的实际认知，品牌塑造意识薄弱，没有一个清晰的品牌定位，甚至有人依旧认为只要大量做广告就能打响品牌。显然这样的想法是不对的，一个没有内涵、只求短期利益的品牌，不仅得不到消费者的青睐，还会适得其反，阻碍企业的长远发展。中小企业在品牌建设的初期就要有一定的规划、定位，同时结合企业、产品、市场、用户，建立长期的自身品牌。

　　2、过度“吹嘘”品牌

　　很多中小企业喜欢在品牌推广时“吹嘘”和张扬，适度的张扬可以吸引具有同类个性和喜好的目标消费群，增强品牌的鲜活性。但切记千万不要把品牌变为自我表现的途径，张口闭口吞并这个、消灭那个的企业只会引起消费者的反感，达不到期望的效果。

　　3、品牌核心价值缺失，个性雷同

　　有些企业热衷于做贴牌、仿品、复制大品牌，没有自己的个性。众所周知，产品是可以被复制的，而品牌是唯一的，一流品牌无不在持之以恒地维护着品牌的核心价值，比如，可口可乐始终如一地演绎着“乐观向上、百年不变”的口号，在国际市场长居鳌头，其品牌价值不言而喻。

　　现如今，市场竞争已不单是产品之间的竞争，更是企业品牌之间的竞争。中小企业需要采取及时可行的措施以规避风险，走出品牌误区，更新观念，打造自身特有、个性鲜明的品牌，如此才能更好地走向长期稳定地发展之路。