传统企业如何通过网络塑造自己的品牌

　　品牌的价值是什么?为何要进行品牌推广?品牌推广有什么步骤?这是许多企业家都想了解的事情。通常来说，品牌是消费者对企业的一种印象的承载体，毕竟人们更多的关注是一个品牌而不是一个企业。

　　很多传统企业一直纠结是否要通过网络打造自己的企业品牌?甚至其中一小部分由于过晚接触互联网，对互联网至今仍保持否定态度!然而随着互联网快速发展，人们的日常生活渐渐与网络融为一体，互联网+也成为不少传统企业转型的突破口，那么在互联网时代，企业到底要如何通过网络塑造自己的品牌形象呢?

　　1、拥有足够耐心

　　塑造品牌形象是一个循序渐进的过程，企业都是从小慢慢变大，从弱慢慢变强，品牌也是一样，是从低附加值慢慢向高附加值转变，像产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当企业的品牌文化被市场接受之后，其品牌才真正开始产生市场价值。

　　2、坚持品牌定位

　　很多企业家其实都是不太明确自己品牌的定位的，看到别人追热点、追事件，就觉得自己要是不追就亏了。其实不然。品牌就是综合企业的产品与服务，呈现在消费者心中的印象，最持久的含义和实质是其价值、文化和个性，而价值、文化和个性是将品牌和消费者牢牢套在一起的不可缺少的部分。

　　3、做足准备工作

　　品牌不仅仅象征着一个企业的实力，更象征着人的价值观，抒发着人的情怀，蕴含着更加生动的精神文化层面的内容。就像可口可乐象征着美国文化，奔驰象征着成功和地位，每一个品牌在被塑造成一个形象之前，都是经过严格的品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，而且在长期的塑造过程中，还需要不断提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产。这就是为什么我们所熟知的“大品牌”历史都相对比较悠久的原因。

　　4、跟上时代潮流

　　对于一个人来说，获得了一点点成功就骄傲自满，不思进取，是一件非常不可取的事情。对于一个品牌也是如此，如果不及时跟上时代的潮流，创造新的产品以及针对新的消费者做准确的地位的话，就非常有可能被社会淘汰。所以，要做好网络品牌运营，就要学会凭借品牌的优势不断获取利益，并以品牌嫁接资本内蓄力不断发展。

　　传统企业想要通过互联网拓展新市场、开发新产品、打造新平台、开展跨界合作和并购、提高企业形象等等离，网络品牌必不可少。虽然有些传统大企业可能在社会上已经具有一定的品牌知名度，但在消费者心中缺乏时代感、品牌个性和品牌联想力，作为进入“互联网+”领域的后来者，传统企业在新市场还没有被用户充分认知。面向“互联网+”时代，重视品牌经营、重塑新产品的品牌影响力，直接关系到企业互联网化转型的成败。