网络品牌运营之如何做品牌广告

　　对于企业来说，要做好网络品牌运营不可缺少的一部分就是要做好品牌广告。在做好品牌广告之前，我们必须了解“5w1H”原则中的每一个因素，即“说什么”、“什么时候说“、“为什么说”、“在哪里说”、“向谁说”、“怎么说”，在这些因素的背后，就是我们经常说的策略。那么，品牌广告究竟应该如何表达才能把这些因素准确无误的传达给我们的受众呢?

　　那就是你能给消费者选择你而不选择其他品牌的理由。它体现在：

　　1、在你有区别于其他产品的特点的时候充分表现你的特点。

　　2、在你没有区别于其他产品的特点时创造出你的与众不同。

　　总而言之，就是要和别人不一样。品牌做广告的作用就是，占据用户的心智资源，让用户对品牌有所认知。这对于很多品牌来说，是一件非常困难的事情，随着技术的进步和竞争的加剧，“同质化”现象让一批又一批没有自身特点的企业葬身于市场这一片红海之中。

　　所以，知道如何占据消费者心智资源，让用户对品牌有所认知就成为了我们网络品牌运营目标是否能达成的关键。

　　品牌如人，占据用户心智资源，要从逻辑和情感两方面占据。逻辑性是一道证明题，让受众明白自己需要这个产品，而情感是一篇感人肺腑的好文章，让受众与品牌产生共鸣，和品牌有共同的“诗和远方”。

　　当然，在营销的不同阶段，我们所利用的策略也不同。在情感价值没有办法占据用户心智资源的时候，就要利用功能价值来占据消费者心智资源。要深刻的理解消费者在什么样的时间，需要什么样的东西，才能在任何阶段合理的将情感价值和功能价值展现给消费者。

　　企业在做网络品牌运营的过程中，品牌广告扮演的角色一定是要让用户从广告中收获到更多的价值，能够学到更多的东西，并且领悟到生活中的道理，与消费者产生情感共鸣。