企业 别让你的品牌跟客户一起老去

　　提到品牌，不少企业家都认为自己的品牌是经久不衰的，甚至有不少人认为，品牌即企业文化的沉淀，不能改变。然而，在互联网信息稍纵即逝的当下，企业品牌，正在面临着品牌过时化的尴尬趋势。

　　上海交通大学品牌研究所所长余明阳说：“中国有15000个老品牌，有1500个还活着，150 个活的还算不错，但只有10个能够称得上活的很好。”

　　在时代的洪流中，部分企业为了各自不同的存活之道，都相应放弃一些原先的理想和理念，提出一些顺应时代的理念和观点，开始品牌转型之路，然而更多的企业选择的还是默守陈规，放弃了创新，最后，它只能与它自己的品牌一起沉没在悠久的历史长河中。

　　拿中国日化行业的第民族品牌大宝来说，在日益重视市场营销和新品开发的竞争激烈的市场下，外资厂家每年都设法推出数款新产品，而大宝在国人心目中留下的还只是限于多年前推出的“SOD”密。同样是日化行业品牌的宝洁公司，却在进驻中国市场后，开始探索新品牌，实现品牌本土化、多样化。例如以“去头皮屑”为诉求点的海飞丝，“三合一”的飘柔，定位于营养发质的潘婷等。

　　再如上世纪八十年代被列为结婚三大件的“蝴蝶牌”缝纫机，曾经也是一票难求，千金不换。当时上海市普通工人的月工资不过三四十元，而一台蝴蝶牌缝纫机的价格却高达150元，但随着成衣市场的日臻成熟，家用缝纫机逐渐淡出视野，沉寂十多年，现在成为老屋里的古董被尘封。

　　上世纪90年代的胶卷记忆——柯达(Kodak)也同样印证了这个道理。那句“分享此刻、分享生活”的广告词，以及遍布国内大小城市主要街区的近8000家柯达冲印店醒目的黄黑相间标志。作为有131年历史的世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，柯达掌握了中国这个巨大的市场，公司前途貌似很亮。而就在2012年1月19日，柯达公司向纽约州南部地方法院提交破产保护文件，至此，柯达数百年积累的“优质资产”，这个响亮的品牌就这样被数字新时代的大鳄们趁乱拆吃入腹。

　　所以，品牌只是一个特定时期的东西，过了那个属于它的时代，它就可能面临为人们所遗忘的风险。近两年来移动互联网迅猛发展，在互联网+狂潮的影响下，不少中国企业转型迫在眉睫，而企业转型就伴随着企业品牌过时化。

　　巴奴的老杜说，研究品牌，要研究它的成长规律和衰退规律。怎么研究?看4个东西。

　　为什么有些品牌，你一瞄就知道他不行?就用这4面镜子。

　　可见，老兵不是猝死，只是慢慢凋零。所以，保持魔鬼一般的进化能力，别让你的品牌跟着客户一起老去。