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提到品牌,不少企业家都认为自己的品牌是经久不衰的,甚至有不少人认为,品牌即企业文化的沉淀,不能改变。然而,在互联网信息稍纵即逝的当下,企业品牌,正在面临着品牌过时化的尴尬趋势。
上海交通大学品牌研究所所长余明阳说:“中国有15000个老品牌,有1500个还活着,150 个活的还算不错,但只有10个能够称得上活的很好。”
在时代的洪流中,部分企业为了各自不同的存活之道,都相应放弃一些原先的理想和理念,提出一些顺应时代的理念和观点,开始品牌转型之路,然而更多的企业选择的还是默守陈规,放弃了创新,最后,它只能与它自己的品牌一起沉没在悠久的历史长河中。
拿中国日化行业的第民族品牌大宝来说,在日益重视市场营销和新品开发的竞争激烈的市场下,外资厂家每年都设法推出数款新产品,而大宝在国人心目中留下的还只是限于多年前推出的“SOD”密。同样是日化行业品牌的宝洁公司,却在进驻中国市场后,开始探索新品牌,实现品牌本土化、多样化。例如以“去头皮屑”为诉求点的海飞丝,“三合一”的飘柔,定位于营养发质的潘婷等。
再如上世纪八十年代被列为结婚三大件的“蝴蝶牌”缝纫机,曾经也是一票难求,千金不换。当时上海市普通工人的月工资不过三四十元,而一台蝴蝶牌缝纫机的价格却高达150元,但随着成衣市场的日臻成熟,家用缝纫机逐渐淡出视野,沉寂十多年,现在成为老屋里的古董被尘封。
上世纪90年代的胶卷记忆——柯达(Kodak)也同样印证了这个道理。那句“分享此刻、分享生活”的广告词,以及遍布国内大小城市主要街区的近8000家柯达冲印店醒目的黄黑相间标志。作为有131年历史的世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商,柯达掌握了中国这个巨大的市场,公司前途貌似很亮。而就在2012年1月19日,柯达公司向纽约州南部地方法院提交破产保护文件,至此,柯达数百年积累的“优质资产”,这个响亮的品牌就这样被数字新时代的大鳄们趁乱拆吃入腹。
所以,品牌只是一个特定时期的东西,过了那个属于它的时代,它就可能面临为人们所遗忘的风险。近两年来移动互联网迅猛发展,在互联网+狂潮的影响下,不少中国企业转型迫在眉睫,而企业转型就伴随着企业品牌过时化。
巴奴的老杜说,研究品牌,要研究它的成长规律和衰退规律。怎么研究?看4个东西。
为什么有些品牌,你一瞄就知道他不行?就用这4面镜子。
可见,老兵不是猝死,只是慢慢凋零。所以,保持魔鬼一般的进化能力,别让你的品牌跟着客户一起老去。
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