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品牌固守成规不懂适应与升级 只能等死

2016年12月08日

  

  “酒香不怕巷子深”。这是品牌营销传统玩法最经典的标注。彼时,品牌管理者会利用大众的敬仰心理,把产品送进教堂,跪拜着给她赋予一道夺目的光环,吸引追随者,待价而沽。人们一旦认定某品牌,就会产生对该品牌的忠诚度,只要在能力范围之内,再贵再不方便也会去买。

  尤其是在经济快速发展的当下,行业与行业之间的竞争力越演越烈,当路边排挡卖胡辣汤的老板都懂得利用“买一送一”的营销手段时,老品牌又怎能坐以待毙,一直守着20年前的品牌理念蹉跎光阴。人们常说,品牌是沉淀出来的,却忽略了时间的遗忘性,一个品牌可以在历史的长河中被人牢记,同样也会随着时间的消逝为人们所遗忘。

  11月30日,广州70多年老字号大同酒家传出停业消息,酒家员工在酒家门口贴出公告,称12月1日起停止营业。

老品牌 固守成规 适应 升级 等死

  大同酒家的突然倒闭,引来不少网友唏嘘,然而,在我们缅怀老字号离去的同时,是不是需要反思下,这些拥有着近乎一个世纪的老字号为何会如此轻易的就离我们而去呢?

  巴奴掌门人杜中兵曾说过:一个品牌的衰退取决于空间竞争环境的变化,比如这一屋子的人,你的衰退不是取决于你怎么着了,而是我们怎么着了。你不进步,别人进步了,就没你什么事了。这个环境是不断变化的,洗洗涮涮就把你拉下了。

  老品牌、老字号可以有老的味道,但品牌和思想一定不能“老”。在一切都追求创新、新颖的当下,老字号就如中国五千年的古老文化一般,传承是基础,与当下社会环境的创新融合同样重要,没有新的品牌,再好再老的东西也无法扭动时代的齿轮。

  苹果公司受世人追捧,除了先进的软、硬件产品外,品牌的不断定位升级也是一大因素。

  1976年,苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等人创立,并命名为美国苹果电脑公司。最初,苹果的的品牌定位只是站稳脚跟。标志是牛顿坐在苹果树下,上面附带一句沃兹沃斯的诗句:孤独的牛顿头脑中永远盘旋各种奇怪的想法。

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1976年第一代标志

  1977年,苹果正式注册成为公司,并启用了沿用至今的新苹果标志。

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1977年第二代标志

  1998年,苹果公司在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志,标志显得更为立体,时尚。

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1998年

  2001年,苹果标志变为透明的,品牌核心价值从电脑转变为电脑系统。

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2001年

  2007年苹果再次变更为金属带有阴影的银灰色。苹果推出iPhone手机时,也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志,为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术,带了一种全新的用户体验而设计的。

2007年

  2013年变更为具有扁平化风格的无凹凸感纯黑色Logo,并沿用至今。

  由此看来,不管是老字号还是新品牌,如果只会默守陈规、不懂适应与创新,就相当于在自杀。中国中小企业也是同样,在互联网创新时代,企业转型势在必行,而随着企业的转型,企业的品牌定位肯定也要随之而变。不升级、不创新的企业,未来的发展等同于死亡。

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